PENGARUH PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL DAN TEMAN SEBAYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MSGLOW DENGAN E-WOM SEBAGAI VARIABEL INTERVENING

Qori Setiabudi, Pengaruh Penggunaan Media Sosial dan Teman Sebaya Terhadap Keputusan Pembelian MSGlow dengan e-WOM sebagai variabel intervening. Pembimbing Fathor AS. S.E.,M.M.rnpenelitian ini bertujuan untuk mengetahui tentang pengaruh penggunaan media sosial dan teman sebaya terhadap keputusan msglow dengan e-wom sebagai variabel intervening. Jenis penelian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik penentuan sampel yang digukan adalah Sampling Purposive. Data primer yang digunakan dalam penelitian ini diperoleh dari kuesioner.Populasi yang dipilih adalah seluruh pengguna media sosial yang melihat media sosial dari lail collection dengan sample 100 responden.hasil penelitian ini menunjukan penggunaan media sosial (x1) dan teman sebaya (x2) berpengaruh terhadap keputusan pembelian (y) dengan e-wom (z) sebagai variabel intervening. Variabel teman sebaya lebih berpengaruh terhadap keputusan pembelian melalui variabel e-WOM dibandingakan variabel penggunaan media sosial terhadap keputusan pembelian melalui e-WOM.rnKata Kunci : Penggunaan Media Sosial, Teman Sebaya, e-WOM, Keputusan Pembelian