PENGARUH HALAL AWARENESS, BRAND AWARENESS, SERTIFIKASI HALAL DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK GLAD2GLOW

Di Indonesia, sebagai negara dengan populasi Muslim terbesar di dunia, halal awareness telah menjadi faktor utama yang mempengaruhi keputusan pembelian. Produk yang memiliki sertifikasi halal di Indonesia bukan hanya dinilai lebih aman dan berkualitas oleh konsumen, tetapi juga meningkatkan nilai merek atau brand value di mata konsumen Muslim. Melalui halal awareness, konsumen tidak hanya mendapatkan informasi tentang kehalalan suatu produk, tetapi juga merasa lebih percaya dan nyaman dalam menggunakannya. Kesadaran ini tidak terbatas pada produk makanan dan minuman saja, tetapi juga merambah ke berbagai sektor lain, seperti produk kecantikan, farmasi, dan bahkan layanan keuangan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Halal Awareness, Brand Awareness, Sertifikasi Halal dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian produk Glad2Glow. Penelitian ini merupakan jenis penelitian Kuantitatif. Pengambilan data menggunakan sumber data primer dan data sekunder. Teknik pengumpulan data dengan menyebarkan kuesioner dengan menggunakan sampel konsumen yang menggunakan dan melakukan pembelian produk Glad2Glow Hasil penelitian ini adalah 1) variabel Halal Awareness (X1) dinyatakan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian (Y) produk Glad2Glow, 2) variabel Brand Awareness (X2) dinyatakan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian (Y) produk Glad2Glow, 3) variabel Sertifikasi Halal (X3) dinyatakan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian (Y) produk Glad2Glow, 4) variabel Kualitas Produk (X4) dinyatakan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian (Y) produk Glad2Glow, 5) variabel Halal Awareness, Brand Awareness, Sertifikasi Halal dan Kualitas Produk dinyatakan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian produk Glad2Glow.