Pengaruh Harga, Celebrity Endorser, dan Label Halal terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Merek Wardah (Studi Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura)

Berdasarkan fenomena dan permasalahan yang ada, penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui pengaruh harga, celebrity endorser, dan label halal terhadap keputusan pembelian. Metode yang digunakan dalam penelitian ini ialah kuantitatif. Adapun subjek yang digunakan dalam penelitian ini ialah Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura dengan teknik pengambilan sampel berupa purposive sampling dan sampel sebanyak 96 responden, kemudian alat pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner.rnHasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh antara harga, Celebrity Endorser, dan Label Halal terhadap keputusan pembelian produk kosmetik merek Wardah pada mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura, baik hasil uji secara parsial maupun simultan. Adapun hasil koefisien determinasi yakni sebesar 0.518, yang bermakna 51,8% Keputusan Pembelian dipengaruhi oleh adanya variabel Harga (X1), Celebrity Endorser (X2), Label Halal (X3). Sedangkan, 48,2 lainnya ialah pengaruh dari variabel-variabel lain diluar variabel yang diteliti dalam penelitian ini.