PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI MS.GLOW PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS TRUNOJOYO MADURA

Siti Kholidah, Pengaruh Kualitas Produk Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Ms.Glow Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura. Di bawah bimbingan Hadi Purnomo, S.E., M.M.rnrnPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, Brand Image terhadap minat beli produk Ms.Glow pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura. Penelitian ini dilakukan menggunakan jenis peneltian kuantitatif dengan menggunakan data primer dan sekunder. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling yaitu teknik penentuan sampel dengan mempertimbangkan kriteria tertentu dengan jumlah sampel sebanyak 97 responden.rnHasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel kualitas produk berpengaruh parsial dan signifikan terhadap minat beli produk Ms.Glow pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis. Variabel Brand Image berpengaruh parsial dan signifikan terhadap minat beli produk Ms.Glow pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis. Variabel kualitas produk, Brand Image berpengaruh simultan dan signifikan terhadap Minat Beli pada produk Ms.Glow pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis.