USULAN STRATEGI PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN PENJUALAN PRODUK JAMU SELAMI DENGAN METODE SWOT DAN QSPM (STUDI KASUS : PT FIRDAUS KURNIA INDAH)

Jamu sebagai obat herbal tradisional menghadapi persaingan ketat dengan obat-obatan modern yang semakin beragam. Penelitian ini bertujuan untuk merumuskan strategi pemasaran yang efektif bagi produk jamu PT Firdaus Kurnia Indah, yang berlokasi di Kabupaten Bangkalan. Metode SWOT digunakan untuk menganalisis kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman dalam pemasaran, sementara metode QSPM diterapkan untuk mengevaluasi alternatif strategi yang dihasilkan. Data diperoleh melalui wawancara, observasi, dan kuesioner dengan pelaku industri jamu dan konsumen. Hasil analisis menunjukkan beberapa strategi potensial yang relevan, dengan prioritas strategi ditentukan melalui QSPM. Strategi ini diharapkan dapat membantu produk jamu bersaing lebih efektif di pasar. Langkah yang dimulai pada penelitian ini dengan cara menganalisis faktor internal dan eksternal pada PT Firdaus Kurnia Indah. Hasil dari perhitungan matriks SWOT diperoleh strategi SO dengan nilai 3,93 serta matriks IE berada pada kuadran I artinya growth and build dan diagram kartesius SWOT berada pada kuadran I artinya penetrasi pasar. Hasil yang diperoleh dari strategi SO yaitu bekerja sama dengan apotek, toko obat resmi dan minimarket di Bangkalan dan mengadakan promosi khusus di event pameran. Strategi QSPM digunakan untuk memprioritaskan strategi yang paling efektif. Strategi yang paling efektif yaitu mengadaka promosi khusus di event pameran dengan nilai TAS 6,77.