PENGARUH TESTIMONI TERHADAP MINAT BELI PRODUK FASHION MUSLIMAH(Studi Kasus Konsumen Dhyhijab Jombang)

ABSTRAK
Produk fashion pada masa sekarang mengalami perkembangan yang sangat
pesat. Berbagai toko fashion muslimah telah berrkembang di berbagai negara
khusunya Negara Indonesia. Mulai toko offline dan online shop kini banyak
digemari oleh berbagai kalangan untuk memulai usahanya Maraknya online/offline
shop membuat para pengusaha bersaing ketat membuat iklan yang kreatif dan
inovatif. Salah satu toko yang mempunyai usaha produk fashion muslimah dengan
menerapkan prinsip syariat Islam adalah toko Dhyhijab yang berada di Kota
Jombang Jawa timur. Selain menerapkan prinsip syariat Islam toko tersebut juga
memiliki keunikan dari cara pemasarannya yaitu dengan cara iklan testimoni. Salah
satunya adalah iklan testimoni. Testimoni adalah sebuah iklan yang berasal dari
kesan pelanggan yang memiliki peran untuk menumbuhkan kepercayaan konsumen
untuk menarik minat beli. Testimoni dapat dijadikan sebagai iklan berjalan yang
dapat membantu orang lain mengetahui bahwa transaksi di toko tersebut merupakan
sesuatu yang aman. Dengan adanya testimoni tersebut, konsumen berbondongbondong
untuk melakukan
transaksi
jual
beli di
toko Dhyhijab.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh testimoni
terhadap minat beli produk fashion muslimah. Metode yang digunakan dalam
penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan pendekatan studi kasus. Responden
dalam penelitian ini adalah para konsumen yang telah berlangganan di toko fashion
muslimah Dhyhijab. Teknik pengumpulan data menggunakan kuisioner dengan
menggunakan skala likert.
Hasil penelitian ini menunjukkan variabel testimoni mempunyai pengaruh
terhadap variabel minat beli. Hal ini dibuktikan dengan adanya hasil uji dari SPSS
pada uji t yakni diketahui bahwa nilai t
hitung
vii

sebesar 10,120 > dari t
tabel
yaitu (dengan
df= n-k yakni df=100-2=98, t 0,05) sebesar 1,98447. Jadi dapat disimpulkan bahwa
Ha diterima dan Ho ditolak yang artinya variabel testimoni berpengaruh terhadap
minat beli konsumen.
Kata kunci: Testimoni, Minat beli produk fashion muslimah