PENGARUH PEMASARAN MEDIA SOSIAL TERHADAP NIAT BELI DI MIE ENDESS BANGKALAN OLEH GENERASI Z MELALUI CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING

Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh pemasaran media sosial terhadap niat beli konsumen mie Endess Bangkalan dari kalangan generasi z melalui citra merek, metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu deskriptif kuantitatif dengan pengambilan sampel jenis purposive sampling. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 97 responden yang diperoleh dari konsumen mie endess Bangkalan dari kalangan generasi z yang berdomisili di kota Bangkalan, teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan kuesioner online yang disebarkan melalui media sosial. Penelitian ini diolah menggunakan software SPSS versi 30, dengan melakukan uji instrumen hingga perhitungan pengaruh langsung dan tidak langsung yang ditunjukkan dalam model analisis jalur. Hasil analisis data dalam penelitian ini menunjukkan bahwa variabel pemasaran media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek konsumen di mie Endess Bangkalan, ditunjukkan dengan nilai uji t sebesar 2,950 Sedangkan hasil variabel pemasaran media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek yang ditunjukkan dengan nilai uji t sebesar 11,165, Kemudian variabel citra merek terhadap variabel niat beli menunjukkan positif dan signifikan terhadap niat beli sebesar 4,049, dan terakhir terdapat pengaruh positif dan signifikan dari variabel pemasaran terhadap niat beli melalui variabel citra merek yang ditunjukkan dengan nilai perhitungan Pengaruh tidak langsung sebesar 0,07366. Berdasarkan keempat hasil tersebut maka dapat disimpulkan bahwa seluruh hipotesis dalam penelitian ini diterima.