PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN MEMILIH UNIVERSITAS TRUNOJOYO MADURA DENGAN MINAT SEBAGAI VARIABEL INTERVENING

ABSTRAK
Fathur Rido, Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Memilih Universitas Trunojoyo Madura Dengan Minat Sebagai Variabel Intervening. Dibawah bimbingan Fathor AS, SE,.MM dan Purnamawati SE,.M.Si
Tujuan dari penelitian ini adalah (1) untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek terhadap minat mahasiswa memilih Universitas Trunojoyo Madura, (2) untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan mahasiswa memilih Universitas Trunojoyo Madura, (3) untuk mengetahui pengaruh minat memilih terhadap keputusan mahasiswa memilih Universitas Trunojoyo Madura, (4) untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan memilih Universitas Trunojoyo Madura melalui minat memilih sebagai variabel intervening.
Metode penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan jumlah sampel sebesar 98 responden dengan tehnik sampel yang digunakan adalah Proportionate stratified random sampling,data responden diperoleh dengan menggunakan kuisioner, Analisis yang digunakan adalah analisis jalur (path analysis).Hasil analisis menunjukkan bahwa (1) ekuitas merek berpengaruh signifikan secara langsung terhadap minat memilih, (2) ekuitas merek berpengaruh signifikan secara langsung terhadap keputusan memilih, (3) minat memilih berpengaruh signifikan secara langsung terhadap keputusan memilih, (4) ekuitas merek berpengaruh signifikan secara tidak langsung terhadap keputusan memilih melalui minat memilih. Hasil penelitian menyimpulkan bahwa ekuitas merek telah mampu meciptakan minat dan keputusan memilih Universitas Trunojoyo Madura baik secara langsung maupun tidak langsung.

Kata Kunci : Ekuitas Merek, Keputusan Memilih, Minat Memilih.