Keputusan Pembelian Ditinjau Dari Label Halal, Brand Image dan Electronic Word Of Mouth (Studi Pada Mie Gacoan di Gresik)

Mia Miftakhul Ilmi, Keputusan Pembelian Ditinjau Dari Label Halal, Brand Image dan Electronic Word Of Mouth (Studi Pada Mie Gacoan di Gresik) di Bawah Bimbingan Dr. A. Yahya Surya Winata, S.E., M.Si.rnrn Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh label halal, brand image dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian mie gacoan di Gresik. Penelitian ini dilakukan dengan metode kuantitatif, dengan menggunakan analisis deskriptif dan analisis regresi linear berganda. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Gresik yang pernah membeli Mie Gacoan di Gresik.Teknik penarikan sampel dalam penelitian ini menggunakan non probability sampling; purposive sampling, dan analisis dengan menggunakan software SPSS IBM 25.rn Berdasarkan hasil analisis deskriptif menunjukkan bahwa keputusan pembelian berada pada kategori tinggi, demikian pada label halal berada pada kategori tinggi begitupun juga brand image dan e-wom berada pada kategori baik. Berdasarkan hasil analisis regresi linear berganda bahwa label halal, brand image dan electronic word of mouth secara parsial berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian pada mie gacoan di Gresik. Selanjutnya label halal, brand image dan electronic word of mouth secara simultan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian pada mie gacoan di Gresik.