Pengaruh Halal Awareness, Label Halal Dan Food Vlogger Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mie Gacoan Pada Mahasiswa Muslim Universitas Trunojoyo Madura

Mie Gacoan merupakan salah satu usaha kuliner makanan pedas yang banyak disukai dan sering dikunjungi di Indonesia. Makanan ini termasuk makanan yang sedang trend atau viral terutama bagi kalangan mahasiswa. Adanya konten food vlogger yang menarik dan persuasif dapat mempengaruhi persepsi remaja khususnya pada mahasiswa terhadap produk Mie Gacoan, baik secara positif maupun negatif. Selanjutnya, selain melihat dari faktor konten food vlogger, konsumen khususnya mahasiswa yang memiliki halal awareness yang tinggi cenderung lebih memperhatikan aspek kehalalan suatu produk. Label halal tentunya berpengaruh pada keputusan pembelian produk, karena mahasiswa muslim yang memiliki pemahaman agama tentunya akan memilih produk yang sudah bersertifikasi halal. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh halal awareness, label halal dan food vlogger terhadap keputusan pembelian produk Mie Gacoan pada mahasiswa muslim Universitas Trunojoyo Madura. Pada penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menggunakan dua sumber data yaitu sumber data primer dan sekunder. Dalam penarikan sampel menggunakan rumus lemeshow. Sampel yang digunakan yaitu mahasiswa muslim tahun angkatan 2021 di Universitas Trunojoyo Madura sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel dengan menggunakan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner melalui google form yang disebar kepada responden. Selanjutnya, teknik analisis data menggunakan bantuan software SPSS versi 25. Hasil penelitian melalui uji hipotesis adalah: 1) Halal awareness memperoleh hasil tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Mie Gacoan. 2) Label halal juga memperoleh hasil tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Mie Gacoan. 3) Food vlogger memperoleh hasil berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Mie Gacoan. 4) Pada hasil uji F menunjukkan Fhitung lebih besar dari Ftabel (18,280 2,70) serta nilai sig lebih kecil dari nilai 0,05 (0,000 0,05). Dengan demikian, halal awareness, label halal dan food vlogger secara bersamaan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Mie Gacoan. Selanjutnya, variabel independen pada penelitian ini sebesar 36,4% dalam mempengaruhi variabel dependen berdasarkan nilai R Square pada hasil koefisien determinasi.