Pengaruh Halal Awareness dan Islamic Branding Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Wardah Dengan Religiusitas Sebagai Mediasi (Studi Mahasiswi Universitas Trunojoyo Madura)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Halal Awareness, Islamic Branding terhadap keputusan pembelian skincare Wardah yang dimediasi oleh religiusitas. Para remaja umumnya memilih skincare cenderung dengan harga yang bersahabat namun manfaat dari kualitas skincare tersebut sama dengan skincare yang harganya dan kualitasnya tinggi, namun di era sekarang ini banyak sekali masyarakat terutama dikalangan remaja wanita yang terobsesi dengan skincare yang mengandung bahan yang dapat mencerahkan atau memutihkan kulit sehingga tidak jarang juga para remaja untuk membeli skincare abal-abal yang mengandung bahan-bahan berbahaya dimana kandungan tersebut dapat memutihkan kulit secara instant dalam hitungan hari, dimana hal tersebut menjadi daya tarik yang sangat tinggi bagi kaum remaja untuk mendapatkan kulit yang putih tanpa ada noda sedikitpun namun tanpa berfikir efeknya jika memakai skincare yang mempunyai kandungan berbahaya. Jenis penelitian yang digunakan oleh peneliti yaitu dengan penelitian kausalitas dengan pendekatan kuantitatif. Data yang digunakan yaitu data primer dan data skunder, data primer diambil menggunakan penyebaran kuesioner dengan menggunakan skala likert. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini yaitu menggunakan teknik probability sampling. Sampel dalam penelitian ini yaitu mahasiswi universitas trunojoyo Madura yang berjumlah 100 responden. Teknis analisis data yang digunakan adalah Uji Measurement Model, Uji Validitas convergent validity, descriminant validity), uji reliabilitas, uji structural model, uji R-square, goodness of fit, uji signifikan parsial (uji T), path analysis. Pengolahan data menggunakan program Smart-PLS. Hasil analisis penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara Halal Awareness (X1) terhadap keputusan pembelian (Y). Terdapat pengaruh yang signifikan antara Islamic Branding (X2) terhadap keputusan pembelian (Y). Religiusitas belum dapat memediasi pengaruh antara Halal Awareness (X1) terhadap keputusan pembelian (Y). Religiusitas belum dapat memediasi pengaruh antara Islamic Branding (X2) terhadap keputusan pembelian (Y).