PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP ATRIBUT KEMASAN PRODUK RUMAH KEMAS SNACK KHAS MADURA(R-MAMA’S)

ABSTRAK
R-Mama’s merupakan rumah kemas yang didirikan untuk menjadikan produk camilan khas Madura sebagai produk yang lebih unggul dengan cara memperbaiki kemasannya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui persepsi konsumen terhadap kemasan produk R Mama’s dan atribut kemasan yang paling disukai oleh konsumen. Penelitian dilakukan di Universitas Trunojoyo Madura dengan jumlah sampel 40 responden menggunakan metode Purposive Sampling (sengaja). Metode analisis data yang digunakan adalah metode deskriptif dan analisis konjoin. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara umum responden menyukai atribut-atribut yang melekat pada kemasan produk R-Mama’s. Sedangkat atribut yang paling disukai responden terhadap kemasan produk R-Mama’s adalah warna kuning keemasan, bahan aluminium foil, penutup kemasan memakai siller dan flib, ikon memasukkan ikon ibu-ibu madura, bentuk kemasan kotak, label menggunakan stiker dan desain tidak mencantumkan gambar produk.

Kata Kunci: Pengemasan, Atribut, Konjoin.