PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) DARI YOUTUBE BEAUTY VLOGGER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK WARDAH MELALUI BRAND IMAGE (Studi Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura)

Penelitian ini membahas mengenai permasalahan pada salah satu produk kosmetik lokal Indonesia yakni produk kosmetik Wardah. Tujuan dari penelitian ini untuk menjelaskan pengaruh Electronic Word Of Mouth (E-Wom) terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah, untuk menjelaskan pengaruh Electronic Word Of Mouth (E-Wom) terhadap Brand Image produk kosmetik Wardah, untuk menjelaskan pengaruh Brand Image terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah, untuk menjelaskan pengaruh Electronic Word Of Mouth (E-Wom) terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah dengan melalui Brand Image. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan metode analisis jalur (path analysis), dengan jumlah responden sebanyak 96 responden. Hasil dari penelitian ini adalah (1) Electronic Word Of Mouth tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (2) Electronic Word Of Mouth berpengaruh signifikan terhadap brand image (3) Brand Image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (4) Electronic Word Of Mouth berpengaruh secara tidak langsung terhadap keputusan pembelian dengan melalui brand image.