Analisis Pengaruh Labelisasi Halal, Merek, Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett (Studi Pada Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura)

Salah satu produk kecantikan yang menjadi top brand no. 1 adalah produk scarlett. Ada beberapa pengaruh yang perlu diperhatikan saat menggunakan suatu peroduk perawatan kulit seperti adanya pengaruh atau tidak pada labelisasi halal, merek, harga dan kualitas produk. Oleh karena itu, penulis tertatik untuk melakukan analisis pengaruh labelisasi halal, merek, harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk scarlett pada mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura. Penelitian ini bertujuan untuk menjawab pertanyaan: 1) Apakah labelisasi halal berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian produk Scarlett pada mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura?, 2) Apakah merek berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian produk scarlett pada mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura?, 3) Apakah harga berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian produk scarlett pada mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura?, 4) Apakah kualitas produk berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian produk scarlett pada mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura?, 5) Apakah labelisasi halal, merek, harga, dan kualitas produk berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian produk scarlett pada mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura?.rnPenelitian ini merupakan jenis penelitian Kuantitatif. Pengambilan data menggunakan sumber data primer dan data sekunder. Teknik pengumpulan data dengan menyebarkan kuesioner dengan menggunakan sampel mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura. Hasil penelitian ini adalah 1) Variabel Labelisasi Halal (X1) dinyatakan berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) produk scarlett pada mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura, 2) Variabel Merek (X2) dinyatakan tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) produk scarlett pada mahasiswa Universitas trunojoyo Madura, 3) Variabel Harga (X3) dinyatakan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) produk scarlett pada mahasiswa Universitas trunojoyo Madura, 4) Variabel Kualitas Produk (X4) dinyatakan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) produk scarlett pada mahasiswa Universitas trunojoyo Madura, dan 5) Variabel Labelisasi Halal, Merek, Harga, kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk scarlett pada mahasiswa Universitas Trunojyo Madura