FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI HALAL AWARENESS PELAKU UMKM DI PULAU MADURA

Indonesia merupakan salah satu negara dengan jumlah penduduk muslim terbanyak di Dunia. Berdasarkan laporan dari State of the Global Islamic Economy Report 2022, Indonesia menempati posisi ke 2 dalam bidang halal. Di Indonesia setiap produk yang beredar wajib memiliki sertifikasi-label halal sehingga setiap pelaku usaha yang bergerak di bidang pangan wajib untuk memiliki sertifikasi halal dengan tujuan untuk melindungi konsumen dan bentuk pertanggung jawaban produsen terhadap konsumen. Tujuan penelitian ini adalah mengetahui tingkat awareness pelaku UMKM di Pulau Madura dan menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi awareness pelaku UMKM di Pulau Madura. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode pengumpulan data dilakukan dengan membagikan kuesioner ke para pelaku UMKM yang terletak di 4 Kabupaten di Pulau Madura. Responden berjumlah 100 orang dengan penentuan sampel menggunakan purposive sampling. Teknik analisis data dilakukan dengan analisis statistik deskriptif dan analisis regresi berganda dengan menggunakan IBM Statistics SPSS 25. Tingkat awareness pelaku UMKM di pulau Madura sebanyak 98% yang memahami sertifikasi-labelisasi halal. Secara parsial aktivitas ibadah, pengetahuan tentang pangan halal, dan label halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap halal awareness pelaku UMKM di Pulau Madura, sedangkan keyakinan tentang pangan halal berpengaruh negatif dan tidak signifikan, serta alasan kesehatan berpengaruh positif namun tidak signifikan. Adapun secara simultan aktivitas ibadah, keyakinan tentang pangan halal, pengetahuan tentang pangan halal, alasan kesehatan, dan label halal berpengaruh terhadap halal awareness pelaku UMKM di Pulau Madura dimana halal awareness pelaku UMKM dapat dijelaskan oleh variabel aktivitas ibadah, keyakinan tentang pangan halal, pengetahuan tentang pangan halal, alasan kesehatan, dan label halal sebesar 51,9% sedangkan sisanya dijelaskan oleh faktor-faktor lain diluar dari faktor yang digunakan dalam penelitian.