PENGARUH PERSEPSI NILAI TERHADAP MINAT BERKUNJUNG KEMBALI WISATAWAN PANTAI CAMPLONG DENGAN KEPUASAN SEBAGAI PEMEDIASI

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menemukan pengaruh persepsi nilai wisatawan terhadap minat berkunjung kembali wisatawan pantai Camplong dengan memasukkan variabel kepuasan wisatawan sebagai pemediasi. Sampel yang digunakan berupa data primer didapatkan dengan cara menyebarkan kuisioner pada wisatawan pantai Camplong dengan jumlah 120 responden. Sampel diambil dengan cara melakukan teknik nonprobability sampling dan jenis pengambilan responden menggunakan teknik purposive sampling. Penelitian bersifat kuantitatif deskriptif dengan memakai pengujian instrument, analisis regresi dan uji mediasi sebagai alat agar dapat mengetahui pengaruh dari setiap variabel. Hasil dari penelitian menunjukkan nilai harga dan nilai emosional secara positif serta signifikan berpengaruh terhadap kepuasan. Nilai sosial tidak menunjukkan pengaruh terhadap kepuasan. Kepuasan berpengaruh terhadap minat berkunjung kembali secara positif dan signifikan. Kepuasan sukses memediasi nilai harga dan nilai emosional terhadap minat berkunjung kembali. Tetapi, tidak berhasil memediasi nilai sosial terhadap minat berkunjung kembali.