Konsep Diri Mahasiswa Pengguna Nature Republic Di Kampus (Studi Deskriptif Pada Mahasiswa Penerima Beasiswa Di Ilmu Komunikasi Universitas Trunojoyo Madura)

Penelitian ini berjudul Konsep Diri Mahasiswa Pengguna Nature Republic di Kampus (Studi Deskriptif pada Mahasiswa Penerima Beasiswa di Ilmu Komunikasi Universitas Trunojoyo Madura) menggunakan pendekatan penetrasi sosial dan berfokus pada konsep diri dalam proses komunikasi mahasiswa penerima beasiswa. Tujuan penelitian yaitu untuk mengetahui konsep diri mahasiswa pengguna Nature Republic di Ilmu Komunikasi UTM dan mengetahui komunikasi mahasiswa penerima beasiswa. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif dengan desain studi kasus menggunakan berbagai sumber data yang bisa digunakan untuk meneliti, menguraikan, dan menjelaskan secara komperehensif berbagai aspek individu atau peristiwa secara sistematis, penelitian ini menggunakan metodologi kualitatif yang menjelaskan fenomena sedalam-dalamnya melalui pengumpulan data. Penelitian ini menggunakan teori konsep diri dalam komunikasi antar pribadi. Penelitian ini melibatkan tujuh informan menggunakan teknik wawancara. Wawancara merupakan teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini, dan dalam menganalisis data digunakan teknik analisis data kualitatif yang dikembangkan oleh Miles dan Huberman (1992) untuk mereduksi, menyajikan dan menyimpulkan data yang diperoleh dari hasil wawancara. Hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa informan menilai penggunaan produk Nature Republic yang memiliki konsep diri positif sehingga timbul rasa percaya diri dari diri mereka. Pandangan orang lain membentuk konsep diri mahasiswa pengguna produk Nature Republic. Pandangan tersebut disampaikan melalui proses komunikasi terhadap orang lain.

Kata kunci: Produk Nature Republic, mahasiswa Ilmu Komunikasi, Konsep Diri.