IMPLEMENTASI PENYELENGGARAAN HOTEL SUNAN DRAJAT LAMONGAN DALAM MEBANGUN BRAND AWARENESS DITINJAU DARI FATWA DSN-MUI NO 108/DSN-MUI/X/2016

Pariwisata syariah berkembang pesat seiring meningkatnya kesadaran umat Muslim terhadap wisata yang sesuai dengan prinsip syariah seperti diantaranya adalah usaha di sektor penginapan. Hotel Sunan Drajat Lamongan merupakan salah satu hotel baru di Lamongan yang menggunakan prinsip syariah. Permasalahan yang akan dibahas pada penelitian ini adalah mengenai implementasi penyelenggaraan wisata syariah Hotel Sunan Drajat Lamongan dalam membangun Brand Awareness ditinjau dari Fatwa DSN-MUI No.108/DSN-MUI/X/2016. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penyelenggaraan Hotel Sunan Drajat Lamongan yang ditinjau dari Fatwa DSN-MUI No.108/DSN-MUI/X/2016 dan mengetahui strategi hotel dalam membangun Brand Awareness. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan berpikir induktif, di mana analisis data dilakukan dari fakta-fakta spesifik dan kejadian nyata untuk kemudian disimpulkan secara umum. Data diperoleh dari sumber primer dan sekunder melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Hotel Sunan Drajat Lamongan telah menerapkan beberapa prinsip syariah dalam operasionalnya yang sesuai dengan Fatwa DSN-MUI No. 108/DSN-MUI/X/2016. Namun, masih terdapat aspek yang perlu ditingkatkan seperti penggunaan jasa lembaga keuangan syariah dalam transaksi hotel. Dengan strategi branding yang tepat dan konsistensi dalam implementasi syariah, Hotel Sunan Drajat Lamongan berpotensi menjadi ikon perhotelan syariah yang kompetitif di Indonesia.