Pengaruh Body Image dan Kontrol Diri Terhadap Perilaku Impulsive Buying pada Remaja Perempuan Pengguna Skincare di Surabaya

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh body image dan kontrol diri terhadap perilaku impulsive buying pada remaja perempuan pengguna skincare di Surabaya. Impulsive buying merupakan pembelian yang dilakukan secara tiba-tiba tanpa adanya perencanaan sebelumnya, yang umumnya dipicu oleh dorongan emosional serta keinginan yang muncul secara spontan. Remaja dengan body image negatif serta kontrol diri yang rendah cenderung lebih mudah terpengaruh untuk melakukan pembelian impulsif, terutama pada produk skincare yang berkaitan langsung dengan penampilan fisik. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jumlah partisipan sebanyak 100 remaja perempuan yang berdomisili di Surabaya. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode probability sampling, sedangkan pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner secara online dan offline. Instrumen yang digunakan terdiri dari tiga skala: skala body image yang mengacu pada aspek dari Cash (2002), skala kontrol diri berdasarkan aspek dari Averill (1973), dan skala impulsive buying dari Verplanken dan Herabadi (2001). Hasil reliabilitas masing-masing skala adalah 0,963 untuk body image, 0,976 untuk kontrol diri, dan 0,964 untuk impulsive buying. Hasil analisis data dengan regresi linear berganda menunjukkan bahwa body image dan kontrol diri secara bersama-sama memiliki pengaruh yang signifikan terhadap impulsive buying (F 36,505; sig. 0,000). Namun, secara individu, hanya variabel kontrol diri yang berpengaruh negatif signifikan terhadap impulsive buying. Nilai R Square sebesar 0,429 menunjukkan kontribusi kedua variabel terhadap impulsive buying sebesar 42,9%, sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini.