PENGARUH PERILAKU KONSUMEN DALAM MEMUTUSKAN MEMBELI MOTOR HONDA VARIO (STUDI PADA PEMBELI DAN PENGGUNA MOTOR HONDA VARIO WARGA RW.06 DI PERUMAHAN PONDOK JATI SIDOARJO)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh masing-masing variabel perilaku konsumen terhadap keputusan konsumen pada pengguna sepedah motor Honda Vario serta Untuk mengidentifikasi variabel perilaku konsumen manakah yang dominan mempengaruhi keputusan konsumen pada pengguna sepedah motor Honda Vario. Penggunaan data dalam analisis ini adalah data riset lapangan yang dilakukan dengan cara wawancara dan penyebaran kuesioner kepada konsumen.
Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu analisis deskriptif yang diperoleh dari responden dan dinyatakan dalam bentuk tabulasi. Untuk mengetahui hubungan antara variabel dependen dengan variabel independen digunakan analisis regresi linear berganda. Dengan jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 78 responden.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor budaya, sosial, pribadi, memiliki hasil nilai t hitung yang sangat rendah. Faktor psikologis adalah faktor yang dominan mempengaruhi konsumen di Perumahan Pondok Jati Sidoarjo RW.06 untuk memutuskan membeli motor honda. Sedangkan hasil hitung R2 hanya menghasilkan 24,2% ini berarti budaya, sosial, pribadi dan psikologis hanya berpengaruh kecil terhadap keputusan konsumen, selebihnya 75,8% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini.

Kata kunci : Perilaku Konsumen Budaya, sosial, pribadi, psikologis, Keputusan Pembelian