Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Blackberry (Studi Pada Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura)

Nur halimah. 2013. Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Blackberry (Studi Pada Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura), dibawah bimbingan Dr. H. Pribanus. W,Drs,MM., dan Suyono, SE., M.S.M.
Tujuan dari penelitian ini adalah (1)untuk mengetahui pengaruh elemen-elemen ekuitas merek yang terdiri dari kesadaran merek (Brand Awareness), asosiasi merek (Brand Assocations), kesan kualitas (Perceived Quality), dan loyalitas merek (Brand Loyalty) secara simultan terhadap keputusan pembelian. (2) untuk mengetahui dari empat variabel ekuitas merek, variabel manakah yang dominan memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian handphone Blackberry.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yang berusaha untuk mengetahui bagaimana pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian handphone Blackberry (Studi Pada Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura). Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan 50 responden. Teknik pengumpulan data yaitu dengan wawancara, kepustakaan, dan kuesioner dan menggunakan skala likert untuk mengukur jawaban responden. Untuk menguji instrumen menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, dan uji asumsi klasik. Sedangkan teknik analisis data yaitu menggunakan analisis regresi linier berganda karena variabel yang digunakan lebih dari dua variabel, dengan uji F dan uji t.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel ekuitas merek yang terdiri dari kesadaran merek, kesan kualitas, asosiasi merek dan loyalitas merek berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian handphone Blackberry (Studi Pada Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura). Variabel loyalitas merek berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian.