PENERAPAN DIGITAL MARKETING DI PT. MAHAKARYA KOSMETIKA INDONESIA

Kemajuan teknologi dan informasi telah membawa perubahan besar, terutama dalam dunia pemasaran. Keberhasilan perusahaan kini dapat dirancang dengan memanfaatkan teknologi secara strategis. Media digital menjadi alat yang sangat praktis untuk menyebarkan informasi di era modern sekarang untuk membuka peluang baru bagi pemasaran untuk menjangkau konsumen konsumen dengan lebih efektif. Inovasi dalam pemasaran berbasis teknologi adalah penggunaan internet sebagai Platform utama untuk mempromosikan produk. Berdasarkan informasi yang didapat dari inet.detik.com (2020) laporan terbaru dari We Are Social pada tahun 2020 mencatat bahwa jumlah pengguna internet di Indonesia mencapai 175,4 juta orang. Angka ini menunjukkan peningkatan sebesar 17% atau 25 juta pengguna dibandingkan tahun sebelumnya. Dengan populasi Indonesia sebanyak 272,1 juta jiwa, hal ini berarti sekitar 64% penduduk telah terhubung ke dunia maya (Askolani dan Al’Munawar, 2020). YouTube menjadi Platform yang paling sering diakses, dengan persentase pengguna mencapai 88%. Disusul oleh WhatsApp 84%, Facebook 82%, dan Instagram 79%. Hasil penelitian UNICEF bersama Kementerian Komunikasi dan Informatika (Kemkominfo) menemukan bahwa 98% anak-anak dan remaja mengenal internet, dan 79,5% di antaranya aktif sebagai pengguna (Anissa et al., 2024). Di Indonesia, masyarakat rata-rata menghabiskan waktu sekitar 3 jam 26 menit setiap hari untuk mengakses media sosial. Pengguna aktif media sosial mencapai 160 juta orang atau 59% dari total populasi, dengan 99% di antaranya mengakses melalui ponsel (Wahid et al., 2020). Fenomena ini menegaskan bahwa media sosial, sebagai bagian dari perkembangan teknologi, telah menjadi bagian tak terpisahkan dari kehidupan sehari-hari masyarakat.