PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN NOTEBOOK ACER (STUDI PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS TRUNOJOYO MADURA)

Habibah, “Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Notebook Acer”. Dibawah bimbingan Bapak Bambang Setiyo Pambudi, SE., MM. dan Bapak Suyono, SE., M.SM. Notebook merek Acer merupakan notebook yang mempunyai ekuitas merek yang baik. Ini dibuktikan dengan penguasaan Acer hamper 43,2% pada pasar notebook di Indonesia. Dari dasar kenyataan yang ada di pasar, penelitian ini mempunyai tujuan mengetahui seberapa besar ekuitas merek menurut persepsi konsumen. Dan untuk lokasi penelitiannya dilaksanakan di Fakultas Ekonomi Universitas Trunojoyo Madura. Penelitan ini merupakan penelitan kuantitatif dengan pendekatan survey jumlah sampel 60 konsumen. Pada penelitian ini variabel bebasnya terdiri dari kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, loyalitas merek, persepsi nilai. Sedangkan variabel terikatnya keputusan pembelian konsumen. Metode penelitian sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Untuk pengujian instrument menggunakan uji Validitas, Realibilitas dan uji Asumsi Klasik. Sedangkan metode analisis data yang digunakan untuk menguji hipotesis adalah menggunakan regresi linier berganda dengan memakai uji F dan uji t. Hasil penelitan menunjukkan bahwa variabel nilai adjusted R Square sebesar 0,640 yang berarti besarnya pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat adalah 64,0 sedangkan sisanya 36,0% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Berdasarkan uji F variabel Ekuitas Merek yang terdiri dari dari kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, loyalitas merek, dan persepsi nilai secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Trunojoyo Madura. Berdasarkan uji t diketahui bahwa secara parsial kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, loyalitas merek, dan persepsi nilai berpengaruh signifikan terhadap variabel terikat sedangkan variabel persepsi nilai berpengaruh terhadap variabel terikat. Variabel yang berpengaruh dominan adalah persepsi kualitas.Kata kunci: Ekuitas merek dan Keputusan Pembelian.