PENGARUH ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA SUPRA X 125 (Studi Pada Dealer Surya Agung Motor Bangkalan)

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi variabel-variabel yang mempengaruhi atribut produk dalam memutuskan untuk membeli sepeda motor HONDA Supra X125 baik parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dimana populasi dalam penelitian ini adalah konsumen sepeda motor HONDA Supra X 125 pada Dealer Surya Agung Motor Bangkalan dan diperoleh sampel 40 responden yang diambil dengan menggunakan metode purposive sampling dengan cara menyebarkan kuesioner. Hipotesis penelitian ini adalah variabel-variabel dari atribut produk yang mempengaruhi keputusan pembelian seperti kualitas produk, fitur produk, serta gaya dan desain produk berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor HONDA Supra X 125 baik secara simultan maupun parsial. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) uji F variabel bebas atribut produk yang terdiri dari kualitas produk, fitur produk, serta gaya dan desain produk berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian sepeda motor HONDA Supra X 125 (studi pada Dealer Surya Agung Motor Bangkalan). (2) Uji t diketahui bahwa secara parsial variabel kualitas produk, fitur produk, serta gaya dan desain produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor HONDA Supra X 125 (studi pada Dealer Surya Agung Motor Bangkalan). (3) secara parsial variabel kualitas produk mempunyah pengaruh dominan terhadap keputusan pembelian sepeda motor HONDA Supra X 125 (studi pada Dealer Surya Agung Motor Bangkalan).