PENGARUH KUALITAS PRODUK, LOYALITAS MEREK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KERUPUK AMPLANG SARINA Di Kecamatan Kota Sumenep Kabupaten Sumenep

Kerupuk amplang SARINA sangat terkenal di Kabupaten Sumenep dikarenakan kerupuk amplang SARINA memiliki cita rasa dan aroma yang khas yang disukai oleh konsumen, serta memiliki lebel halal resmi yang dikelurkan oleh Majelis Ulama Indonesia(MUI). Penelitian in ibertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, loyalitas merek, dan harga terhadap keputusan pembelian kerupuk amplang SARINA di Kecamatan Kota Sumenep Kabupaten Sumenep. Metode penentuan sampel dilakukan dengan menggunakan metode porpossive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 40 respondent. Metode analisis yang digunakan adalah Analisis regresi linier berganda. Hasil analisis yang diperoleh adalah bahwa ketiga variabel memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian. Dan variabel yang memiliki nilai pengaruh paling besar adalah harga dengan nilai sig sebesar 0,003.