PENGARUH IKLAN ONLINE MELALUI MEDIA FACEBOOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PAKAIAN(STUDI PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS TRUNOJOYO MADURA)

Hening Ary Putra, Pengaruh Iklan Online Melalui Media Facebook Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura). Pemimbing Bambang Setiyo Pambudi, S.E., MM., dan Suyono, S.E, M.S.M.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi variabel seperti sikap pada iklan online, daya ingat pada iklan online, dan frekuensi klik pada iklan online yang mempengaruhi Keputusan Pembelian Pakaian pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura baik secara simultan maupun parsial.
Hipotesis penelitian ini adalah: Faktor-faktor yang mempengaruhi Keputusan Pembelian Pakaian seperti sikap pada iklan online, daya ingat pada iklan online, dan frekuensi klik pada iklan online berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian Pakaian baik secara simultan maupun parsial.
Penelitian ini dilakukan dengan metode kuantitatif dimana populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura dan diperoleh sampel sebanyak 40 responden yang diambil dengan menggunakan metode accidental sampling dengan cara menyebarkan kuesioner.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah (1) secara simultan pengaruh yang signifikan antara variabel bebas (sikap pada iklan online, daya ingat pada iklan online, dan frekuensi klik pada iklan online) terhadap keputusan pembelian Pakaian (2) secara parsial, menunjukkan bahwa vairabel sikap pada iklan online dan daya ingat pada iklan online berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Pakaian, kecuali pada variabel frekuensi klik pada iklan online tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Pakaian. (3) secara parsial variabel daya ingat mempunyai pengaruh yang paling besar terhadap keputusan pembelian pakaian