STRATEGI KOMUNIKASI ACARA PANGKUR JENGGLENG DI TVRI STASIUN D.I. YOGYAKARTA DALAM MELESTARIKAN EKSISTENSI BUDAYA JAWA MATARAMAN

Skripsi ini berjudul “Strategi Komunikasi Acara Pangkur Jenggleng di
TVRI Stasiun D.I. Yogyakarta Dalam Melestarikan Eksistensi Budaya Jawa
Mataraman”. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi yang
digunakan Pangkur Jenggleng dalam melestarikan eksistensi budaya Jawa
khususnya Mataraman yang kian tergerus kepada pemirsa melalui media televisi.
Penelitian ini dilakukan di ruang lingkup TVRI Stasiun D.I. Yogyakarta tempat
Pangkur Jenggleng berada.
Dari hasil penelitian, disimpulkan bahwa acara Pangkur Jenggleng sampai
saat ini berhasil melestarikan eksistensi budaya Jawa Mataraman yang kian luntur
karena menggunakan teori strategi komunikasi. Seperti misalnya, dalam
melakukan dasar-dasar segmentasi audien, dibagi atas segmentasi demografis,
geografis, geodemografis, dan segmentasi audient tv. Metode yang digunakan
Pangkur Jengleng lebih kepada Canalizing dengan memahami nilai dan norma
yang ada pada kelompok maupun individu. Kemudian dari bentuk isi pesan,
Pangkur Jenggleng lebih bersifat informatif dan edukatif. Pangkur Jenggleng
menyusun pesan yang nantinya diberikan kepada khalayak atau pemirsa dimulai
dengan tahap membangkitkan perhatian dan menggerakkan atau melakukan
kegiatan. Dalam menyusun pesan pula, Pangkur Jengleng menggunakan teknik
penyampaian yakni Availability atau pesan yang mudah diperoleh dan Contrast
atau perbedaan yang mencolok. Penyajian pesan yang diberikan Pangkur
Jenggleng kepada pemirsa lebih bersifat Both Side Issue karena hasil yang didapat
akan efektif karena memberi penawaran dari segi posotif dan negatif. Pangkur
Jenggleng sudah tepat dalam memilih media Televisi yang dapat menjangkau
khalayak dari berbagai lapisan. Selain itu dengan hadirnya media streaming
mampu membuat Pangkur Jengleng lebih dikenal hingga ke luar negeri karena
menggunakan akses internet
Kata kunci: Strategi Komunikasi, Pangkur Jenggleng, Lembaga Penyiaran
Publik, Eksistensi, Budaya Jawa.