BEAUTY VLOGGER KOSMETIK DAN PENGGUNAAN MEDIA BARU SEBAGAI PERSONAL BRANDING DALAM STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN

Youtube merupakan salah satu media baru yang saat banyak digunakan. Dengan hadirnya youtube banyak bermunculan konten kreator atau youtuber yang menghasilkan video vlog pada channel youtube mereka. Youtube menjadi wadah bagi para pengguna vlog yang biasa disebut sebagai vlogger. Dengan adanya vlog hadir sebuah konten beauty vlogger yang mengulas tentang kecantikan dan brand kosmetik. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran dan penggunaan media baru pada pengguna vlog yang memanfaatkan youtube sebagai media pemasaran dan informasi. Penelitian ini menggunakan metode kulitatif deskriptif dengan mewawancarai beauty vlogger sebagai informan penelitian. Adapun penelitian ini memilih beauty vlogger yang memiliki kriteria sesuai dengan
penelitian. Dan jenis data yang digunakan adalah data primer dengan metode wawancara dan observasi, sedangkan data sekunder yang dikumpulkan melalui hasil studi pustaka yang berkaitan dengan penelitian. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa kelima beauty vlogger memanfaatkan youtube dijadikan sebagai media berbagi informasi, penyaluran hobi, bahkan dijadikan sebagai suatu pekerjaan. Video vlog yang diunggah di youtube oleh beauty vlogger dengan mengulas brand kosmetik dan kecantikan berdampak pada strategi komunikasi pemasaran. ulasan yang disampaikan beauty vlogger memberikan dampak pada viewers youtube. Video vlog yang diunggah memberikan dampak kepada kedua belah pihak yaitu beauty vlogger dan brand kosmetik.
Kata kunci : media baru, youtube, beauty vlogger, komunikasi pemasaran