STRATEGI PEMASARAN WINGKO KHAS LAMONGAN (STUDI KASUS PUSAT OLEH-OLEH WINGKO LAMONGAN) BERDASARKAN POLA AGLOMERASI

Lamongan merupakan salah satu daerah yang mengembangkan usaha wingko, dimana setiap
tahunnya permintaan wingko semakin meningkat. UMKM terbesar di Lamongan bergerak di
bidang makanan, salah satunya UMKM wingko dimana para pelaku usaha memanfaatkan
jajanan khas Lamongan ini sebagai salah satu lahan usaha yang dirasa cukup menjanjikan,
karena dari banyaknya penjual wingko tidak membuat mereka mundur dalam menjalankan
usaha ini. Tujuan dari penelitian ini adalah : (1) Mengetahui kelebihan aglomerasi berdasarkan
pengalaman pemilik usaha di pusat oleh-oleh wingko khas lamongan (2) Merumuskan strategi
pemasaran wingko di Pusat Oleh-Oleh Wingko Khas Lamongan. Metode yang digunakan yaitu
metode AHP. analisis AHP (Analytic Hierarchy Process) dapat disimpulkan bahwa strategi yang
perlu mendapatkan prioritas pemasaran adalah produk dan Aglomerasi. Untuk produk titik
tekannya pada ukuran. Sedangkan untuk Aglomerasi titik tekannya pada pusat. Pada saat
melakukan pemasaran untuk produknya lebih memperhatikan tekstur agar konsumen lebih
tertarik untuk membeli. Aglomerasi atau Pemusatan aktivitas jual beli oleh-oleh khas
Lamongan. Dengan berdekatan satu sama lain, manfaat yang didapat antara penjual dan
pembeli adalah penghematan biaya,dapat saling bertukar informasi, keuntungan pelayanan dan
lain sebaginya. Karena karakteristik aglomerasi adalah bahwa aktivitas dari suatu perusahaan
juga menghasilkan keuntungan bagi perusahaan lainnya