ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG DIPERTIMBANGKAN KONSUMEN DALAM MENGAMBIL KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA INDOMARET DI KOTA PAMEKASAN (Studi Pada Indomaret Di JL. Kabupaten No. 11-13, Pamekasan)

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor yang dipertimbangkan konsumen dalam mengambil keputusan pembelian pada Indomaret di Kota Pamekasan dan mengetahui faktor dominan yang dipertimbangkan dalam mengambil keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel menggunakan accidental sampling dengan 112 responden dan dengan teknik pengumpulan data menggunakan metode wawancara, kepustakaan, dan kuesioner. Dengan teknik analisis data menggunakan analisis faktor.
Hasil analisis faktor menunjukkan bahwa terdapat 8 faktor yang dipertimbangkan dalam mengambil keputusan pembelian pada indomaret di kota pamekasan, dengan Faktor Pelayanan sebagai faktor dominan yang dipertimbangkan oleh konsumen dalam mengambil keputusan pembelian, yang kemudian diikuti oleh faktor-faktor lainnya yaitu Faktor Sosial, Faktor Pribadi, Faktor Psikologi, Faktor Promosi, Faktor Produk, Faktor Distribusi, dan Faktor Modernisasi.
Dari hasil penelitian ini dapat terlihat bahwa terjadi perkembangan pola pikir konsumen tentang faktor yang dipertimbangkan dalam keputusan pembelian yaitu tidak hanya pada bauran pemasaran saja, tetapi justru lebih dominan pada faktor yang berhubungan langsung dengan karakteristik konsumen.
Kata kunci: Analisis Faktor, Keputusan Pembelian, Pemasaran, Ritel, Pelayanan, Sosial, Pribadi, Psikologi, Promosi, Produk, Distribusi, Modernisasi.