Analisis Strategi Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Minuman “Segarrr” di PT. Putra Jaya Nanas Blitar

Minuman sari buah nanas adalah cairan yang diambil, diperas atau dikeluarkan dari bagian buah dengan penekanan atau pengepresan. Pemasaran merupakan suatu kegiatan yang bertujuan untuk memberikan informasi mengenai suatu produk yang berkaitan dengan kepuasan kebutuhan konsumen. Keputusan pembelian dapat diartikan dimana konsumen mencari informasi tentang suatu produk dan mempertimbangkan kelebihan dan kekurangannya sebelum melakukan pembelian. Beberapa faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian yaitu pemasaran digital, word of mouth, brand image dan harga. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui apakah ada pengaruh antara variabel pemasaran digital, word of mouth, brand image dan harga terhadap keputusan pembelian baik secara parsial (Uji t) maupun secara simultan (Uji F). Penelitian ini dilakukan dengan cara menyebar kuesioner ke responden yang pernah melakukan pembelian minuman “segarrr” dengan jumlah responden 53 orang. Hasil dari penelitian ini yaitu menghasilkan bahwa secara parsial variabel pemasaran digital menghasilkan nilai t hitung sebesar 1,838 dan nilai sig. 0,072. Variabel word of mouth menghasilkan nilai t hitung sebesar 1,372 dan nilai sig. 0,176. Variabel brand image menghasilkan nilai t hitung sebesar 0,216 dan nilai sig. 0,830 dari ketiga variabel tersebut tidak memiliki pengaruh yang signifikan karena memiliki nilai t hitung < t tabel dan memiliki nilai sig > 0,05. Secara parsial variabel harga menghasilkan nilai t hitung sebesar 2,146 dan nilai sig. 0,037 dapat diartikan bahwa variabel harga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian karena memiliki nilai t hitung > t tabel dan memiliki nilai sig < 0,05. Secara simultan variabel pemasaran digital, word of mouth, brand image dan harga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian karena memiliki nilai F hitung > F tabel dan memiliki nilai sig < 0,05 dengan nilai F hitung sebesar 3,098 dan nilai sig. 0,024. Variabel pemasaran digital, word of mouth, brand image dan harga memiliki pengaruh sebesar 20,5% terhadap keputusan pembelian.