PERSEPSI KONSUMEN PADA (PRODUK, HARGA, PROMOSI DAN DISTRIBUSI) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PAKAIAN WANITA MELALUI MEDIA ONLINE (STUDI PADA MAHASISWI UNIVERSITAS TRUNOJOYO MADURA)

Istiqomah, “Persepsi Konsumen Pada Produk, Harga, Promosi, dan
Distribusi Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Wanita Melalui Media Online
(Studi pada Mahasiswi Universitas Tronojoyo Madura)”. Dibawah bimbingan Fathor
AS. SE., M.M. dan Yudhi Prasetya mada, SE,. M.M.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah produk, harga,
promosi dan distribusi berpengaruh baik secara simultan maupun parsial dan untuk
mengetahui variabel manakah yang paling dominan berpengaruh terhadap
keputusan pembelian pakaian wanita melalui media online (Studi pada Mahasiswi
Universitas Tronojoyo Madura).
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Metode pengambilan
sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah sampel
sebesar 97 responden. Analisis data yang digunakan dalam peneltian ini adalah
menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji multikolonearitas, uji
heteroskedastisitas, regresi linier berganda, uji koefisisen determinasi, Uji F, dan
Uji T.
Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa adjusted R squere sebesar
0,452 yang berarti besarnya pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat
adalah 45,2% sedangkan sisanya 54,8% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak
diteliti dalam penelitian ini. Berdasarkan uji F diketahui bahwa variabel Produk,
Harga, Promosi Dan Distribusi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian pakaian wanita melalui media online. Berdasarkan uji t
diketahui bahwa secara parsial variabel produk, promosi dan distribusi berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian pakaian wanita melalui media online,
sedangkan variabel harga tidak berpengaruh signifkan terhadap keputusan
pembelian pakaian wanita melalui media online