DAMPAK KEHADIRAN RITEL MODERN TERHADAP PEDAGANG PASAR TRADISIONAL DI KABUPATEN SUMENENP(Studi Kasus Pasar Lenteng)

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui seberapa besar dampaknya terhadap jumlah pembeli di pasar tradisional, jumlah keuntungan, jumlah penjualan, setelah adanya ritel modern di tengah–tengah pasar tradisional Kecamatan Lenteng Sumenep.
Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan penelitian kualitatif. Teknik analisis penelitian ini menurut Miles Hubermen di terapkan melalui empat alur (1) Pengumpulan data (2) Reduksi data (3) Penyajian data (4) Penarikan kesimpulan.
Hasil penelitian ini adalah: (1) Pola belanja konsumen di tentukan oleh selera dan kepercayaan serta kelengkapan fasilitas dan kepuasan konsumen memilih berbelanja di ritel modern, namun ada yang tetap memilih belanja di toko karena sistem pelayanan yang ada di toko sesuai yang di butuhkan konsumen. (2) Bagi pedagang tradisional dampak yang sangat di rasakan di awal-awal kehadiran ritel modern baik dari jumlah pembeli, penjualan maupun keuntungan, namun ada pedagang baru yang terkena dampak kehadiran ritel hanya jumlah pembeli.
Kesimpulan penelitian studi ini adalah: (1) Fasilitas, kualitas dan kenyamanan merupakan penentu konsumen dalam berbelanja. (2) Bagi pedagang tradisional dengan indikator jumlah pembeli, penjualan dan keuntungan yang paling di rasakan penurunannya yaitu pada awal-awal kehadiran ritel modern.