PENGARUH NEGARA ASAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ANDROID YANG DIMEDIASI OLEH CITRA MEREK (Studi Pada Mahasiswa S1 Manajemen Universitas Trunojoyo Madura Yang Menggunakan Android Samsung)

ABSTRAK
Fauzi Achmad Effendi, 2016. Pengaruh Negara Asal terhadap Keputusan
Pembelian Yang Dimediasi Oleh Citra Merek (Studi pada Mahasiswa S1
Manajemen Universitas Trunojoyo Madura yang Menggunakan Android
Samsung). Dibawah bimbingan Dr. Ir Nurita Andriani, MM dan Hadi Purnomo,
S.E.,M.M.
Perpindahan lokasi manufaktur atau pabrik tentunya berkaitan dengan
pemberian label “made in” pada produk. Country of origin (COO) dan citra merek
seringkali dijadikan bahan pertimbangan oleh konsumen ketika mengevaluasi
fungsi dan kualitas produk. Persepsi konsumen terhadap citra suatu negara dan
suatu merek dapat memengaruhi minat beli dan keputusan pembelian produk.
Smartphone kini telah menjadi kebutuhan penting bagi masyarakat global di
seluruh dunia. Salah satu identitas dari sebuah produk asing yang bisa dengan
mudah diketahui calon konsumen adalah merek. Keanekaragaman produk
android yang ada pada saat ini mendorong konsumen untuk melakukan
identifikasi dalam pengambilan keputusan saat menentukan suatu merek dan
negara asal (country of origin) smartphone android yang menurut mereka
memenuhi kriteria sebuah produk smartphone android yang ideal. Peneliti
memilih produk samsung untuk jadi bahan penelitian karena samsung selalu
menduduki peringkat teratas dalam pangsa pasar penjualan produknya. Tujuan
dari penelitian ini untuk mempengaruhi : (1)negara asal (country of origin)terhadap brand image pada produk android smartphone; (2)citra merek terhadap
keputusan pembelian produk android smartphone; (3)negara asal terhadap
keputusan pembelian produk android smartphone; dan (4)bepengaruh positif
dan signifikan terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh citra merek.
Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Populasi penelitian ini
adalah mahasiswa S1 Manajemen Universitas Trunojoyo Madura tahun
2012/2013 sampai dengan 2015/2016 yang menggunakan android samsung
lebih dari 3 bulan. sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 97
responden. Cara pengambilan sampel dengan menggunakan Non probability
Sampling dengan teknik purposive sampling. Model analisis yang digunakan
adalah deskriptif, dan Analisis Data menggunakan Analisis jalur (Path Analysis).
Hasil analisis jalur membuktikan bahwa negara asal berpengaruh positif
dan signifikan terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh citra merek.
Kata Kunci : Negara Asal (Country Of Origin), Citra Merek (Brand
Image), Keputusan Pembelian