UPAYA PENERAPAN STRATEGI PEMASARAN YANG TEPAT GUNA MENINGKATKAN PENJUALAN PADA UD. PESONA BATIK MADURA

Abstrak
Sa’adah Wasilah. “Upaya Penerapan Strategi Pemasaran Yang Tepat Guna Meningkatkan Penjualan Pada UD. Pesona Batik Madura”. Di bawah bimbingan Drs.Ec. Mudji Kuswinarno. M.si.
Pemasaran merupakan salah satu sistem dari keseluruhan kegiatan bisnis yang bertujuan untuk merencanakan, menentukan harga, mempromosikan dan mendistribusikan produk yang memuaskan kebutuhan konsumennya. Marketing mix 4P (bauran pemasaran) merupakan kumpulan alat pemasaran yang digunakan perusahaan untuk membidik pasar sasaran yang diinginkan, yang terdiri dari empat unsur yaitu Product (produk), Price (harga), Promotion (promosi) dan Place (tempat). Persaingan yang semakin ketat mengharuskan setiap perusahaan untuk menerapkan strategi bauran pemasaran yang tepat agar dapat mempertahankan dan meningkatkan kinerja pemasaran perusahaan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk memberikan rekomendasi kepada UD. Pesona Batik Madura bagaimana menentukan strategi pemasaran yang tepat dalam memasarkan produknya agar dapat dikenal oleh konsumen yang luas. Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif, populasi penelitian ini adalah manajer dan seluruh karyawan UD. Pesona Batik Madura yang beralamatkan di Jl. RE Martadinata Gg. Lawu no.19 Mlajah, Bangkalan. Dari hasil penelitian, menunjukkan bahwa UD. Pesona Batik Madura menggunakan strategi pemasaran marketing mix 4P atau bauran pemasaran yang terdiri dari Product (produk), Price (harga), Promotion (promosi), Place (tempat). Untuk meningkatkan penjualan pada UD. Pesona Batik Madura, maka perlu ditingkatkan lagi kegiatan promosi dan pendistribusian produknya.
Kata kunci: Marketing mix 4P, Product, Price, Promotion, dan Place.