PENGARUH VIRAL MARKETINGDAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK THE ORIGINOTE MEDIA TIKTOK MELALUI GAYA HIDUP (STUDI PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS TRUNOJOYO MADURA)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Viral Marketingdan Celebrity Endorser terhadap keputusan pembelian produk The Originote melalui intervening gaya hidup pada media Tiktok Teknik purposive sampling digunakan untuk pengambilanrnsampel dari mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis Universitas Trunojoyo Madura dan diperoleh sebanyak 97 untuk menjadi sampelrnpenelitian. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkanrnkuesioner serta pengukuran yang menggunakan skala likert. Penelitianrnini menggunakan bantuan aplikasi SmartPLS (Smart Partial LeastrnSquare) 4.1.0.9 untuk mengetahui pengaruh Viral Marketing dan Celebrity Endorser terhadap keputusan pembelian melalui gaya hidup pada produk The Originote.rnPada penelitian ini didapatkan hasil bahwa Viral Marketingberpengauh terhadap Gaya hidup dengan nilai siginifikansi 10.388 >1.98 . Celebrity Endorser tidak berpengaruh terhadap gaya hidup dengan nilai signifikansi 1.328 < 1.98. Viral Marketingberpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilairnsignifikansi 5.958 > 1.98. Celebrity Endorser berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 1.530 < 1.98. Gaya hdiup berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi, 4.458>1.98. Gaya Hidup memdiasi Viral markeing terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi, 4.057 > 1.98. Gaya Hidup memediasi Celebrity Endorser terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi, 1.328 < 1.98 .