Pengaruh Persepsi Electronic Word of Mouth Terhadap Pengambilan Keputusan Investasi di Pasar Modal pada Generasi Z

Generasi z cenderung mencari validasi sebelum melakukan pengambilan keputusan dalam hal investasi, sehingga rekomendasi serta ulasan dari orang lain di media sosial menjadi faktor dalam pengambilan keputusan investasi di pasar modal generasi z. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi electronic word of mouth terhadap pengambilan keputusan investasi di pasar modal pada generasi z. Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif dengan pendekatan korelasional, dilakukan survei pada 100 subjek penelitian yang ditentukan menggunakan non-probability sampling dengan teknik snowball sampling. Instrumen dalam penelitian ini adalah skala persepsi electronic word of mouth (α 0,805) dan skala pengambilan keputusan (α 0,878). Analisis penelitian menggunakan uji hipotesis yaitu uji regresi linear sederhana yang diperoleh hasil penelitian nilai F sebesar 116,11 dengan nilai signifikansi 0,000 (0,00 < 0,05) artinya hipotesis diterima, menunjukkan terdapat pengaruh antara persepsi electronic word of mouth terhadap pengambilan keputusan investasi di pasar modal pada generasi z. Koefisien korelasi diperoleh nilai 0,736 menunjukkan korelasi kuat dan arah korelasi positif, yang meyimpulkan bahwa semakin tinggi persepsi electronic word of mouth maka semakin tinggi pula pengambilan keputusan investasi di pasar modal pada generasi z, sebaliknya semakin rendah persepsi electronic word of mouth maka semakin rendah juga pengambilan keputusan investasi di pasar modal pada generasi z. Nilai R Square sebesar 0,542 menyatakan variabel persepsi electronic word of mouth mempengaruhi pengambilan keputusan investasi di pasar modal pada generasi z sebesar 54,2 %. Sisa 45,8% dipengaruhi faktor lain seperti motivasi, integritas, dan pembentukan sikap.