Pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian skincare Ms Glow dengan label halal sebagai variabel moderating (studi kasus konsumen dikecamatan kwanyar)

Kualitas produk merupakan hal yang perlu mendapat perhatian utama dari perusahaan atau produsen, mengingat kualitas suatu produk berkaitan erat dengan kepuasan konsumen, yang merupakan tujuan dari kegiatan pemasaran yang dilakukan perusahaan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian skincare MS Glow bagi pengguna di kecamatan Kwanyar, Kabupaten Bangkalan dan mengetahui pengaruh kualitas produk (x) terhadap keputusan pembelian (y) dengan label halal (z) sebagai variabel moderasi.rnrnPenelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi pada penelitian ini yaitu pengguna di Kecamatan Kwanyar. Sampel yang digunakan sebanyak 100 responden serta kuisioner sebagai alat pengumpulan data responden. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik dan uji moderated regression analysis (MRA).rnrnKualitas Produk berpengaruh signifikan Positif terhadap Keputusan pembelian Skincare MS Glow di kecamatan Kwanyar. Kualitas produk memberikan pengaruh sebesar 30,4%., dengan nilai beta 43,9%. Label halal mampu memoderasi pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian skincare MS Glow di Kecamatan Kwanyar, label halal.