KEPUTUSAN PEMBELIAN BERDASARKAN CITRA MEREK DAN CREDIBILITY CELEBRITY ENDORSER (STUDI KASUS PRODUK WARDAH EXCLUSIVE MATTE LIP CREAM DI UNIVERSITAS TRUNOJOYO MADURA)

LAILATUL MUSYAFA`AH (2022) KEPUTUSAN PEMBELIAN BERDASARKAN CITRA MEREK DAN CREDIBILITY CELEBRITY ENDORSER (STUDI KASUS PRODUK WARDAH EXCLUSIVE MATTE LIP CREAM DI UNIVERSITAS TRUNOJOYO MADURA). S1 thesis, Universitas Trunojoyo Madura.

[thumbnail of TRUNOJOYO-Tugas Akhir-25887-160211100036_Abstrack.pdf]

PDF
TRUNOJOYO-Tugas Akhir-25887-160211100036_Abstrack.pdf
Download (509kB)

[thumbnail of TRUNOJOYO-Tugas Akhir-25887-160211100036_Cover.pdf]

PDF
TRUNOJOYO-Tugas Akhir-25887-160211100036_Cover.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (439kB)

[thumbnail of TRUNOJOYO-Tugas Akhir-25887-160211100036_Chapter1.pdf]

PDF
TRUNOJOYO-Tugas Akhir-25887-160211100036_Chapter1.pdf
Download (162kB)

[thumbnail of TRUNOJOYO-Tugas Akhir-25887-160211100036_Chapter2.pdf]

PDF
TRUNOJOYO-Tugas Akhir-25887-160211100036_Chapter2.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (181kB)

[thumbnail of TRUNOJOYO-Tugas Akhir-25887-160211100036_Chapter3.pdf]

PDF
TRUNOJOYO-Tugas Akhir-25887-160211100036_Chapter3.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (245kB)

[thumbnail of TRUNOJOYO-Tugas Akhir-25887-160211100036_Chapter4.pdf]

PDF
TRUNOJOYO-Tugas Akhir-25887-160211100036_Chapter4.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (501kB)

[thumbnail of TRUNOJOYO-Tugas Akhir-25887-160211100036_Conclution.pdf]

PDF
TRUNOJOYO-Tugas Akhir-25887-160211100036_Conclution.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (118kB)

[thumbnail of TRUNOJOYO-Tugas Akhir-25887-160211100036_References.pdf]

PDF
TRUNOJOYO-Tugas Akhir-25887-160211100036_References.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (121kB)

[thumbnail of TRUNOJOYO-Tugas Akhir-25887-160211100036_Appendinces.pdf]

PDF
TRUNOJOYO-Tugas Akhir-25887-160211100036_Appendinces.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (1MB)

Abstract

LailatulMusyafa’ah 160211100036 Keputusan Pembelian Berdasarkan Citra Merek dan Celebrity Endorser (Studi Kasus Produk Wardah Exclusive Matte Lip Cream padaMahasiswaFakultasEkonomidanBisnisUniversitasTrunojoyo Madura. Di bawahbimbingan Dr. A. Yahya Surya Winata, SE,.M.Si. Penelitianinibertujuanuntukmengetahuipengaruhkemampuancitra merekdan celebrity endorser terhadapkeputusanpembelian produk wardah exclusive matte lip cream.Penelitianinimerupakanpenelitiankuantitatifdeskriptif, respondendalampenelitianiniadalahmahasiswaUniversitasTrunojoyo Madurayang mengetahuiiklanWardahdanmembeliWardah exclusive matte lip cream.Teknikpengambilansampelmenggunakansimple random samplingdenganjumlahsampelsebanyak100orang.Teknikpengumpulandata menggunakankuesioneryangtelahdiujivaliditasdanreliabilitas. Berdasarkan hasil Teknikanalisisdataregresi linier berganda iperoleh persamaan sebagai berikut:rnY 0.380 X1 0.431X2 0.441rnHasilpenelitianmenunjukkanbahwa:citra merek, celebrity endorserdankeputusanpembelianWardah Exclusive Matte Lip Cream beradadalamkategoribaik. Citra merek berpengaruhsignifikanterhadapkeputusanpembeliankonsumenWardah exclusive matte lip cream, dengannilaikoefisienregresisebesar0,380;dancelebrity endorserberpengaruhterhadapkeputusanpembeliankonsumenWardah exclusive matte lip cream yangdimediasiolehcitra merek,dengannilaikoefisiensebesar0,431. Citra merek dan celebrtity endorserberpengaruhsignifikanterhadapkeputusanpembeliankonsumenWardah Exclusive Matte Lip Cream,dengannilaikoefisienregresisebesar200,204.rnrnKata Kunci:Citra Merek, Celebrity Endorser, KeputusanPembelian

Item Type	Thesis (Skripsi)
Thesis Type	S1
Creators	Creators NIM LAILATUL MUSYAFA`AH
Department	Manajemen
Uncontrolled Keywords	itra Merek, Celebrity Endorser, KeputusanPembelian
Divisions	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 - Manajemen
Additional Information	elib mass import
Depositing User	Unnamed user with email library@trunojoyo.ac.id
Date Deposited	15 Oct 2026 05:30
Last Modified	24 Oct 2026 16:57
URI	https://repository.trunojoyo.ac.id/id/eprint/12452

Actions (login required)

: View Item