Iklan dan Pilihan Fashion(Studi Gaya Berpakaian Mahasiswi Prodi SosiologiFakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya Universitas Trunojoyo Madura)

Penelitian ini berbicara mengenai, Iklan dan Pilihan Fashion (Studi Gaya Berpakaian Mahasiswi Prodi Sosiologi Universitas Trunojoyo Madura), dalam naungan bimbingan Bpk. Khairul Rosyadi, Ph.D. dan Bpk. Arie Wahyu Prananta

Penelitian ini didasari oleh mulai merebakya mahasiswi yang melakukan perburuan informasi mengenai dunia fashion demi penentuan acuan mereka dalam berpakaian. Merebaknya indikasi semacam ini dapat dilihat dari mulai adanya beberapa mahasiswi yang menggunakan gaya berpakaian lebih modern dan modis dalam artian lebih menarik dari beberapa mahasiswi lainnya yang mengenakan pakaian apa adanya dan minim aksesoris. Pada awalnya hanya segelintir mahasiswi saja akan tetapi pada perkembangnnya mulai ada peningkatan gaya berpakaian yang seperti itu. Merambahnya gaya berpakaian semacam ini tidak lepas dari peran periklanan media yang menonjolkan hiperrealitas didalamnya untuk membentuk budaya baru dan prestise tersendiri.
Penelitian ini, menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan acuan teori Hiperrealitas didalamnya serta didukung oleh teori budaya massal atau budaya populer. Peneliti menggumpulkan data lapang dengan melakukan observasi setelah itu menggunakan catatan lapangan dan wawancara mendalam kepada para informan yang dipilih berdasarkan snowball sampling. Data yang berhasil diperoleh dianalisia menggunakan teknik analisa deskriptif kualitatif, data diperiksa keabsahannya dengan triangulasi sumber. Trianggulasi Sumber digunakan untuk menguji kredibilitas data, dilakukan dengan cara mengecek data yang diperoleh melalui beberapa sumber. Penelitian ini berlokasi di Universitas Trunojoyo Madura, Kecamatan Kamal, Kabupaten Bangkalan.
Kesimpulan dalam penelitian ini, dideskripsikan melalui pemaparan berbagai informasi yang berhasil didapat dari temuan data selama penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada unsur hiperrealitas di dalam informasi yang mereka konsumsi, dari situlah mereka pasti terpesona dan tidak akan lepas dari jaringan budaya populer dengan mengedepankan prestise-prestise nilai simbol dan tanda suatu komoditi yang mereka gunakan. Menurut mereka fashion juga tidak selesai hanya sekedar mengenakan pakaian karena kebutuhan fisik saja melainkan kebutuhan prestise juga sangat berpengaruh dalam pilihan fashion mereka.

Kata Kunci : Hiperrealitas, Pilihan Fashion