Pengaruh Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Susu Cair Merek Indomilk (Studi Pada Konsumen Swalayan Tom & Jerry Bangkalan)

Tujuan penelitian ini adalah untuk : (1) mengetahui pengaruh perilaku
konsumen yang terdiri dari kebudayaan, sosial, pribadi dan psikologis terhadap
keputusan pembelian Produk Susu Cair merek Indomilk di Swalayan Tom & Jerry
Bangkalan (2) Untuk mengetahui variabel manakah diantara perilaku konsumen
yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian konsumen terhadap
produk susu cair merek Indomilk.
Penelitian ini menggunakan pendekatan pendekatan kuantitatif yang
berusaha untuk mengetahui bagaimana pengaruh perilaku konsumen terhadap
keputusan pembelian produk susu cair merek indomilk (studi pada konsumen
swalayan tom & jerry bangkalan). Teknik pengambilan sampel menggunakan
purposive sampling dengan 50 responden. Teknik pengumpulan data yaitu
dengan wawancara, kepustakaan, dan kuesioner dan menggunakan skala likert
untuk mengukur jawaban responden. Untuk menguji instrumen menggunakan uji
validitas, uji reliabilitas, dan uji asumsi klasik. Sedangkan teknik analisis data
yaitu menggunakan analisis regresi linier berganda karena variabel yang
digunakan lebih dari dua variabel, dengan uji f dan uji t.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) variabel perilaku konsumen
yang terdiri dari kebudayaan, sosial, pribadi dan psikologis berpengaruh secara
simultan terhadap keputusan pembelian produk susu cair merek indomilk. (2)
Variabel psikologis berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian produk
susu cair merek indomilk.

Keywords :Perilaku Konsumen, Kebudayaan, Sosial, Pribadi, Psikologis,
Keputusan Pembelian.