Pengaruh Pesan Iklan Televisi Terhadap Minat beli Jamu Tolak Angin Sido Muncul Pada Konsumen Pasar Manyar Surabaya

Tujuan penelitian ini adalah (1) untuk mengetahui pengaruh pesan iklan
televisi yang terdiri dari isi pesan, struktur pesan, format pesan dan sumber
pesan secara simultan terhadap minat beli jamu tolak angin sido muncul pada
konsumen pasar manyar surabaya, (2) untuk mengetahui variabel pesan iklan
televisi yang berpengaruh dominan terhadap minat beli jamu tolak angin sido
muncul pada konsumen pasar manyar surabaya.
Penelitian ini menggunakan pendekatan pendekatan kuantitatif yang
berusaha untuk mengetahui bagaimana pengaruh pesan iklan televisi terhadap
minat beli jamu tolak angin sido muncul pada konsumen pasar manyar surabaya.
Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan 80
responden. Teknik pengumpulan data yaitu dengan wawancara, kepustakaan,
dan kuesioner dan menggunakan skala likert untuk mengukur jawaban
responden. Untuk menguji instrumen menggunakan uji validitas, uji reliabilitas,
dan uji asumsi klasik. Sedangkan teknik analisis data yaitu menggunakan
analisis regresi linier berganda karena variabel yang digunakan lebih dari dua
variabel, dengan uji F dan uji t.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel pesan iklan televisi yang
terdiri dari isi pesan, struktur pesan, format pesan dan sumber pesan secara
simultan terhadap minat beli jamu tolak angin sido muncul pada konsumen pasar
manyar Surabaya. Variabel isi pesan berpengaruh dominan terhadap minat beli
jamu tolak angin sido muncul pada konsumen pasar manyar Surabaya.
Kata Kuci : Pesan Iklan Televisi, Isi Pesan, Struktur Pesan, Format Pesan,
Sumber Pesan, Minat beli