Pengaruh Sikap dan Norma Subjektif Terhadap Perilaku Untuk Bertransaksi Menggunakan E-Commerce Melalui Pendekatan TRA (Theory of Reasoned Action)(Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Trunojoyo Madura)

Perkembangan teknologi dan informasi kian pesat. Salah satunya semakin luasnya jangkauan internet di masyarakat. Adanya jaringan internet memudahkan masyarakat dalam mencari berbagai informasi dan memudahkan dalam menjalankan bisnis e-commerce. Bisnis e-commerce ditandai dengan adanya situs jual beli online. Hal tersebut menunjukkan bahwa perilaku dalam masyarakat sesuai dengan Theory of Reasoned Action (TRA), sedangkan niat untuk menggunakan sistem e-commerce dipengaruhi oleh sikap, norma subjektif, dan perilaku transaksi. Berdasarkan uraian tersebut peneliti melakukan penelitian yang bertujuan untuk pengaruh sikap dan norma subjektif terhadap perilaku untuk bertransaksi mengggunakan e-commerce melalui pendekatan TRA (Theory Of Reasoned Action).penelitian ini menggunakan objek Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Trunojoyo Madura. Jenis penelitian ini menggunakan mix methode. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan metode kuesioner, wawancara, dan dokumentasi, sedangkan teknik analisis meenggunakan analisis jalur (path analysis).
Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa sikap berpengaruh signifikan terhadap niat untuk bertransaksi menggunakan e-commerce, Norma Subjektif berpengaruh signifikan terhadap niat untuk bertransaksi menggunakan e-commerce, Niat untuk bertransaksi berpengaruh signifikan terhadap perilaku untuk bertransaksi menggunakan e-commerce, Norma subjektif berpengaruh signifikan terhadap perilaku untuk bertransaksi menggunakan e-commerce, dan Norma subjektif berpengaruh signifikan terhadap perilaku untuk bertransaksi menggunakan e-commerce.