PENGARUH CITRA MEREK, HARGA, DAN KEMASAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINUM DALAM KEMASAN CLUB DI PRODI MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS TRUNOJOYO MADURA

ABSTRAKrnAlifiyah Syafira, PENGARUH CITRA MEREK, HARGA, KEMASAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINUM DALAM KEMASAN CLUB DI PRODI MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS TRUNOJOYO MADURA dibawah bimbingan Triana Setiyarini S.E., M.M.rnrn Tujuan Penelitian ini adalah untuk mengetahui tingkat pengaruh citra merek, harga, kemasan terhadap keputusan pembelian air minum dalam kemasan club di fakultas ekonomi dan bisnis universitas trunojoyo Madura, baik secara simultan maupun secara parsial. Mengetahui variabel Citra Merek yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian air minum dalam kemasan club fakultas ekonomi dan bisnis universitas trunojoyo.rnrn Penelitian ini menggunakan metode wawancara dan kuesioner. Teknik penarikan sampel menggunakan rumus Cochran, dan di analisis dengan analisis regresi linier berganda. Populasi pada penelitian ini sebanyak 97 responden dari konsumen yang mengonsumsi Air Minum dalam Kemasan Club di Prodi Manajemen Fakutas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura. Teknik Analisis data pada penelitian ini menggunakan Analisis Statistik Deskriptif, Uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, analisis regresi linear berganda, dan Hipotesis Uji Parsial dan Uji Simultan).rnrn Hasil hipotesis penelitian ini secara Parsial Citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian, Harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian, kemasan berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dan secara simultan Citra merek, Harga, dan Kemasan sama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Kata kunci:Citra Merek, Harga, Kemasan, Dan Keputusan Pembelian