Strategi Komunikasi Radio Karimata FM Dalam Menjaga Eksistensi Brand Image Sebagai Radio Berita

Penelitian ini berjudul Strategi Komunikasi Karimata FM dalam menjaga eksistensi brand image sebagai radio berita penelitian ini di latar belakangi oleh bertahannya Karimata FM dalam perkebangan teknologi komunikasi dan brand Karimata yang menjadi radio nomor 1 di kabupaten Pamekasan sedangkan tujuan dari peneliti melakukan penelitian ini untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi yang di lakukan oleh Karimata FM dalam memepertahankan eksistensi brand karimata sebagai radio berita yang berada di lingkungan Madura. Untuk mempermudah peneliti dalam melakukan kajian strategi komunikasi yang di lakukan kaarimata peneliti menggunakan konsep yang di ungkapkan oleh Arifn Anwar.
Untuk mengungkap strategi komunikasi yang di lakukan oleh karimata dalam menjaga eksistensi brand image sebagai radio berita yang berada di Pamekasan maka penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan menggabungkan teknik wawancara, observasi dan dokumentasi teknik analisis data yang di lakukan oleh peneliti menggunakan trianggulasi data. Pendekatan kualitatif deskriptif dilakukan untuk mengungkap fenomena-fenomena yang di lakukan oleh objek penelitian. Hasil penelitian yang di lakukan oleh peneliti menunjukkan strategi yang di gunakan Karimata pengenalan khalayak dengan bekerja sama dengan beberapa intansi dan turun langsung kelapangan untuk mengetahui kondisi pendengar Karimata. Tentang pendengar karimata karimata menyusun pesan dengan memenuhi seluruh kebutuhan dari pendengar serta menentukan metode, keakraban dan pendekatan kangsung menjadi pilihan Karimata dalam menjaga eksistensi brand image yang di miliki Karimata pemilihan media Karimata dengan menggunakan orang-orang Karimata sebagai media dan fasilitas Karimata sebaagai penunjang dari eksistensi Karimata baik bagi pendengar maupun bagi klien Karimata.

Kata kunci: Radio, Strategi Komunikasi, Eksistensi, Brand Image