PENGARUH IKLAN MIE SEDAAP DI TELEVISI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MIE SEDAAP (Studi pada Konsumen di Desa Blumbungan, Pamekasan)

Bahtiar Fajar P. 2016, Pengaruh Iklan Mie Sedaap Di Televisi Terhadap
Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Mie Sedaap Di Desa Blumbungan,
Pamekasan). Dibawah bimbingan Fathor . AS., S.E M.M. dan Hadi Purnomo S.E
M.M.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh periklanan yang
terdiri dari suasana, dialog dan personal dalam iklan televisi terhadap keputusan
konsumen dan variabel dominan yang berpengaruh terhadap keputusan
konsumen untuk membeli Mie Sedaap di Desa Blumbungan. Pengambilan
sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik pengambilan sampel dari suatu
populasi berdasarkan kriteria tertentu (Judgement Sampling) dan sampel dalam
penelitian ini adalah 100 responden. Teknik pengujian data yang digunakan
pada penelitian ini meliputi uji asumsi klasik dan analisis regresi linier berganda.
Dari hasil penelitian bahwa ada pengaruh secara keseluruhan semua
variabel independen yang terdiri dari variabel suasana, dialog dan personal
berpengaruh terhadap variabel dependen yaitu keputusan pembelian konsumen
Mie Sedaap. Artinya bahwa responden menyatakan semua variabel bebas
tersebut dianggap penting oleh konsumen untuk dijadikan keputusan pembelian
Mie Sedaap. Berdasarkan hasil analisis regresi linier berganda pada uji t (parsial)
untuk semua variabel independen, menunjukkan fakta bahwa variabel suasana
yang paling dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian Mie Sedaap.