Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Produk LG TV (studi pada toko Fely Jaya LG di Kecamatan Pamekasan)

“ Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Produk TV LG (study pada toko Fely Jaya LG di Kacamatan Pamekasa). Dibawah bimbingan Dr.Ir. Nurita Andriani.MM dan Nirma Kurriwati,SP.M.Si
Perkembangan dan kemajuan industri, salah satunya kita lihat dengan adanya perkembangan dunia usaha yang semakin pesat. Fenomena tersebut menyebabkan tiap perusahaan sejenis bersaing untuk mempertahankan pelanggan salah satunya melalui strategi bauran pemasaran. Bauran pemasaran terdiri dari produk, harga,promosi dan distribusi. Secara khusus, penelitian ini membahas bauran pemasaran toko Fely Jaya LG di Kacamatan Pamekasan. Adapun yang menjadi masalah dalam penelitian ini adalah “faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian merek produk LG di Kecamatan Pamekasan” . penelitian ini menggunakan dua variabel, yaitu variabel terikat dan variabel tergantung. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh bauran pemasaran yang terdiri dari distribusi, produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen.
Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan kuesioner terhadap 50 orang pelanggan toko Fely Jaya LG di Kecamatan Pamekasan. Kemudian dilakukan analisis terhadap data-data yang diperoleh berupa analisis regresi Linier Berganda dengan memakai uji F dan uji t.
Hasil dari penelitian ini adalah berdasarkan hasil analisa data dapat disimpulkan bahwa Variabel bebas yang terdiri dari variabel Produk, Harga, Promosi, dan Distribusi mempunyai pengaruh secara signifikan terhadap variabel terikat Keputusan konsumen. Akan tetapi variabel distribusi berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada merek elektronik Fely Jaya LG di Kecamatan Pamekasan karena responden memberikan saran terhadap variabel distribusi untuk membuka usaha yang letaknya lebih strategis dan nyaman.