PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (STUDI PADA TOKO ALFAMART DI KECAMATAN KAMAL KABUPATEN BANGKALAN)

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah variabel periklanan, promosi penjualan dan publisitas mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen dan untuk mengetahui variabel manakah yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian konsumen.
Objek penelitian ini adalah Mini market Alfamart Kamal dengan sampel sebanyak 40 konsumen yang berbelanja di toko alfamart kamal. Teknik analisis data yang digunakan untuk meguji hipotesis ini adalah menggunakan regresi Linier Berganda dengan memakai uji F dan uji t.
Hasil analisis penelitian ini menyatakan bahwa secara simultan bauran promosi yang terdiri dari variabel periklanan, promosi penjualan dan publisitas mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dalam berbelanja di toko Alfamart Kamal. Secara parsial variabel promosi penjualan dan publisitas berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, dan variabel periklanan tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dalam berbelanja di toko Alfamart Kamal. Sedangkan variabel promosi penjualan merupakan variabel dominan yang mempengaruhi keputusan pembelian. Sehingga dapat disimpulkan bahwa untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen dalam berbelanja di toko Alfamart, maka mini market Alfamart Kamal harus meningkatkan bauaran promosi dari segi periklanan, promosi penjualan dan publisitas.