KONTRIBUSI KAMPUNG KB DALAM STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PRODUK UPPKS (Strategi Komunikasi Pemasaran Pada Produk UPPKS Hidayah Kampung KB Desa Sonoageng Kecamatan Prambon Kabupaten Nganjuk)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh UPPKS Hidayah Kampung KB Sonoageng. Peneliti tertarik untuk melakukan penelitian ini karena kesuksesan PKB yang membentuk program UPPKS Hidayah. UPPKS Hidayah Kampung KB yang sampai saat ini masih mempertahankan dan mampu mengembangkan system ekonomi dan memiliki bismis yang sukses.
Metode penelitian yang digunakan yaitu deskriptif, dengan jenis penelitian kualitatif. Data diperoleh dari hasil wawancara langsung dengan Ketua UPPKS, Kepala desa dan PKB Kampung KB Sonoageng, untuk mengetahui tingkat keberhasilan UPPKS Hidayah maka peneliti melakukan wawancara dengan 3 anggota UPPKS/ masyarakat Sonoageng yang ikut terjun langsung dalam pengolahan produk unggulan, juga didukung dengan beberapa data dari dokumentasi dan observasi.
Berdasarkan hasil penelitian menunjukan bahwa UPPKS Hidayah Kampung KB Sonoageng Kecamatan Prambon Kabupaten Nganjuk dalam menjalankan strategi komunikasi pemasarannya mengacu pada segmentasi, targetting, dan positioning. Segmentasi UPPKS Hidayah Kampung KB Sonoageng Kecamatan Prambon Kabupaten Nganjuk adalah segmentasi psikografis yaitu berdasarkan pelanggan yang ada, segmentasi pasar yang dilakukan oleh UPPKS Kampung KB dengan memasarkan produk yang sesuai kebutuhan masyarakat prambon. Targetting adalah memproduksi produk bila ada pesanan saja. Positioningnya adalah memiliki produk keunggulan yang berbeda dari produk lainnya dan variatif. Untuk media promosinya UPPKS Hidayah Kampung KB Sonoageng Kecamatan Prambon Kabupaten Sonoageng menggunakan beberapa elemen yang ada dalam komunikasi pemasaran terpadu, yaitu adversiting, promotion, personal selling dan direct marketing. Kegiatan adversiting dilakukan dengan menggunakan banner. Personal selling melibatkan tokoh masyarakat dalam memasarkan produknya dan memberikan kualitas produk sebaik mungkin kepada konsumen. Direct marketing yang dilkukan dengan melakukan penjualan secara langsung seperti membuka strand penjualan produknya di acara acara desa, agustusan dan lain lain.