PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Sentra “Mutira Batik” Pamekasan)

Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui variabel-variabel dalam marketing mix yang meliputi produk, harga, promosi, dan distribusi, seberapa besar marketing mix : produk, harga, promosi, dan distribusi menurut persepsi konsumen. Dan lokasi dalam penelitiannya dilaksanakan di Kabupaten Pamekasan yang merupakan konsumen di Mutiara batik. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan pendekatan survey jumlah sampel 50 konsumen. Pada penelitian ini variabel bebasnya terdiri dari produk, harga, promosi, dan distribusi. Sedangkan variabel terikatnya adalah keputusan pembelian konsumen. Metode penelitian sampel yang digunakan adalah non probability sampling . untuk pengujian instrumen menggunakan uji Validitas, Realibilitas dan uji Asumsi Klasik. Sedangkan metode analisi data yang digunakan untuk men guji hipotesis adalah menggunakan regresi linier berganda dengan menggunakan uji F dan uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa varabel nilai adjusted R Squere sebesar Angka Adjusted R Square menunjukkan bahwa 20% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ke empat variabel independen dalam persamaan regresi linier berganda. Sedangkan sisanya sebesar 80% dijelaskan oleh variabel lain diluar keempat variabel yang digunakan dalam penelitian ini. Berdasarkan uji F variabel Marketing mix yang terdiri dari produk (x1), harga (x2), promosi (x3) dan distribusi (x4) secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada masyarakat Kabupaten Pamekasan. Berdasrkan uji t diketahui bahwa hanya variabel produk (x1) yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel harga (x2), promosi (x3), dan distribusi (x4) tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian.